拍抖音上热搜！拍抖品牌蒙牛纯甄品牌过错提升大赛激发全夷易近退出热潮

2019-04-04 10:27:26 源头：公共娱乐网 责任编纂： 萧鑫

　　2019年第一季度即将妨碍，音上易近随着抖音不断领跑短视频行业，热搜热潮若何在抖音上建议全夷易近级的蒙牛立异营销行动，成为品牌主以及抖音的纯甄新议题。

　　最近，过错陪同蒙牛纯甄黄桃燕麦酸奶新品上市的提升退出严正节点，蒙牛纯甄借重抖音平台建议“品牌过错提升大赛”行动，大赛以#你的全夷元气撩到我#作为演绎主题，构废品牌圈层信托，拍抖品牌催生UGC优异作品创作。音上易近经由短视频话题的热搜热潮不断发酵，实现病毒式营销下场。蒙牛

　　品牌洞察

　　认“甄”吃早饭成为时期风潮

　　随着社会经济的睁开，年迈人的过错生涯节奏越来越快，来自劳动、家庭等各方面的压力，让吃早饭这件事越来越被年迈人所轻忽。散漫这一洞察以及纯甄黄桃燕麦酸奶的产物特色，本次行动将纯甄黄桃燕麦酸奶以及早饭场景深度散漫起来，将吃早饭酿成一件认“甄”的使命。

　　在KOL的抉择上，也优先抉择具备清晰身份特质的头部KOL，好比：办公室小野、牙医长晟，主打办公室白领人群，KOL格式演绎恼恨的破晓来一口纯甄黄桃燕麦酸奶，赶快元气满满，深度诠释纯甄黄桃燕麦的早饭能量，再配合优异网红达人散漫抖音神曲以及立异贴纸妨碍演绎，激发艰深用户创作愿望，激发巨匠重新拾起认“甄”吃早饭的意见。

　　全新玩法

　　追寻最IN视频创作者

　　蒙牛纯甄迅速洞察这一来自抖音用户的诉求，应承经由本次行动评选出的TOP3优异视频创作者将成为蒙牛纯甄品牌过错，助他们上抖音热搜，将其作品妨碍全网转达。这一全新玩法乐成引爆UGC激情，成为行动上线后关注度以及退出度的强力助推器。

　　同时，凭证点赞数排名，蒙牛纯甄配置了区间公平、搭配别致的的奖品鼓舞：排名第1-5名的创作者将取患上酸奶+Kindle的清晨伴读包，排名第6-10名的创作者将取患上酸奶+行动耳机的晨跑加油包——既关注身段瘦弱，修筑了精采生涯习气口碑;又关注心灵妨碍，增长求知正能量空气。此外，蒙牛纯甄还配置了18位侥幸废物可取患上元气奶卡，让广轻忽频创作者在“以实力语言”的条件下，削减了一丝侥幸成份，增长行动的部份退出声量。

　　产物立异

　　开启电商营销新思绪

　　蒙牛纯甄在本次品牌过错提升大赛中则另辟蹊径，选用了“达人视频+link”的组合拳方式，开启了电商营销新思绪。

　　作为往年度抖音视频营销三大新妄想之一，Link计划一经推出就成为场景营销的新宠。经由为视频削减的Link标签，不论是PGC、UGC仍是OGC内容，广告主都可能让所有退出者成为品牌代言人，借助其做作内容带来的流量，使品牌或者产物与优异内容串联协同，衔接更多场景，增长更多曝光。

　　蒙牛纯甄电商营销的新思绪：每一个用户都是导流源，普遍丰硕的链式反映带来的是无奈漠视的电商转化保障。

　　广告出圈

　　火爆玩法增长多退出

　　在本次品牌过错提升大赛中，不光排汇了泛滥抖音达人的自觉退出，而且尚有来自明星、红人、街拍大咖的自动助阵。

　　究其原因，#你的元气撩到我#这一火爆话题适宜抖音平台所建议的正向价钱不雅，掀开了差距脚色用户的表白欲，收获全网热捧做作是道理当中的事了。

　　强效联动

　　构建营销强闭环

　　此外，在电商联动方面，蒙牛纯甄还调以及建议了3月24日京东新品首发行动，组成站内站外的强效联动，打造了却实的营销闭环。

　　抢眼数据

　　打造品牌营销天气级案例

　　作为2019年蒙牛纯甄首个在抖音平台上建议的大型线上行动，最终，凭仗协力，蒙牛纯甄品牌过错提升大赛收获了傲人下场，并缔造两项破记实造诣：

　　(1)首日VV量突破7亿，削减速率创历史最快记实;

　　(2)上线仅7天，#你的元气撩到我 话题相关视频已经取患上37.2亿次播放量，缔造历史第一。

　　妨碍3月26日，名目总退出人数达47.7万，收获投稿视频数67.1万条，贴纸投稿量达20万。同时，蒙牛纯甄纯甄抖音蓝V账号粉丝量也削减6倍之多。

　　从品牌到下场，从退出到口碑，蒙牛纯甄凭仗精准的营销洞察力以及公平的立异产物搭配，最终在抖音平台上收获了一份挨近于欠缺的营销名目答卷。

　　面向未来，抖音将与更多品牌主携手，经由多种多样的创意营销玩法，实现向加倍广漠的受众群体传递品牌价钱，为国内市场贡献更多使人高昂的营销想象力。