为甚么7喜可能从5000个案例中夺金

7喜获奖了!

在第26届广告节上，为甚7喜从5000个参评的个案精选案例中锋铓毕露，取患了历史最悠长、例中业内最具影响力的夺金广告业大奖——长城奖金奖。

长城奖始办于1982年，为甚历经三十余载的个案不断睁开以及积淀。特意是例中广告节现场群集了业内最全、最新、夺金最强的为甚行业品牌主与广告规模专家，对于该奖项给以了最高权重。个案

这次获奖堪称实至名归，例中不论是夺金营销创意，仍是为甚投放策略，都患上到了业内的个案不同招供。而这次获奖也要谢谢小米营销对于年迈群体的例中把握。

还记患上那个7喜小子吗?它可是一代年迈人的配合回顾。往年，正值7喜建树90周年之际，远离已经久的FIDO DIDO正式回归。

小米营销借助平台优势辅助FIDO DIDO重换去世气愿望，向新一代年迈人欠缺转达7喜“做自己，喜爱就好”的品牌主张。

往终年迈人喜爱屹立独行，喜爱所见即所患上，谋求别致酷的事物。回归的FIDO DIDO若何走进新一代年迈人的心，并最终在广告节上摘金，小米营销散漫线上线下资源，打造了拆穿困绕全场景的营销妄想。

掀开“WOW屋”，概况装着年迈人的饰演欲

想必越来越多的人体验过这个迷你KTV。尽管是平米见方的小屋，“WOW屋”概况却装满年迈群的生涯态度。好比，线上线下买通的平台、社交分享机制，承载着年迈群的饰演欲、表白欲，更是闹中取静的独处空间。

既可能聚合留意力，又买通线上线下的平台，“WOW屋”堪称做作的营销场景。假如将7喜FIDO植入这个场景，下场会奈何样?依靠配合的前言资源系统，小米营销在上海大悦城与深圳茂业两其中间商业区，为7喜定制了“WOW屋”，下场堪称颇为合拍。

不要鄙视平米见方的定制“WOW屋”，线下拆穿困绕人流量超118万。此外尚有 70万小米产物奖品与5000万张雷石券。

定制冰箱、歇业豪礼，宽慰年迈群体别致的置办欲

让人欢喜的是，小米营销位行动特意打造了定制冰箱，即云米复旧单门冰箱(定制款)。这样酷到爆的产物也激发了退出用户的激情。

6月15日，正值小米之家上海大悦城旗舰店歇业，同时也是小米之家x小米有品的双线下店，可能说店内的爆品x2，流量x2，米粉的关注度x2。小米营销散漫大悦城小米之家行动，为7喜打造了“买单7就送7喜爱礼”的狂欢行动。礼物搜罗有7喜饮品、限量T恤 7喜限量环保袋、WOW屋K歌券等。借助行动现场强盛的热度，为7喜品牌强势曝光，同时也经由物的方式与用户建树了分割。

值患上留意的是，小米散漫独创人、副总裁洪锋也并吞现场，手握7喜饮品，与现场米粉一起狂欢。堪称激情满满，至心满满!

经由手机碎片化场景，与年迈群快节奏的互动

年迈群替换主题则是随情绪变更而变更。咱们斗果敢胆假如，假如把握住用户换肤控的习气，也就把握了年迈群的情绪变更，可能能辅助7喜高效触达。

小米营销为7喜定制了小米手机主题。该主题不光要浓浓的7喜元素，还买通了MIUI的零星天气，可能随着天气变好而揭示FIDO的差距姿态，做到了情绪随着天气变，下载量高达81万次，用户的换肤需要可见一斑。

尽管，换肤仍是不够的。小米营销还借助MIUI强盛的媒体矩阵与大数据能耐，精准定向人群等标签妨碍开屏联投，让7喜收获了高达9670万的曝光量，逾越547万用户点击互动这也看出用户对于品牌浓浓的认同感。

突破15秒，与年迈群破次元相同

5秒、10秒、15秒是罕有的广告版本，但你有无听过15秒+5秒的广告?下面咱们来看一看基于小米OTT零星级的能耐，广告创意能不能突破传统。

视频中，咱们看到7喜的FIDO怪异的跳出画面，让传统的广告缩短了5秒，而不雅众对于破次元的方式没无意见到这是广告，反而来了亲密感。值患上留意的是，小米营销为7喜打造了4个版本，分差距时段播放来坚持用户的别致感。

不论是方式立异，仍是规画创意，这次7喜的营销不光赢患了用户，也取患上业界招供，致使被追赶与模拟。尽管，所有离不开小米营销的精准人群定位，散漫线上线下资源打造全场景营销，期望未来可能赋能更多品牌。